近日，一场关于推动亚太地区发展的重磅论述，深刻概括了中国当前经济发展的核心驱动力，为各行各业指明了方向。也为非物质文化遗产的保护与传承提供了重要启示：非遗工作必须跳出“静态保护”的旧有模式，主动融入时代发展洪流，才能实现真正的活态传承与可持续发展。国家级非物质文化遗产“马明仁膏药”的产业化发展之路，正是这一理念的生动实践。
守正创新：古今融合的技艺升华
马明仁膏药的传承史，是一部不断守正创新的发展史。自1860年创立以来，这门技艺历经六代人的匠心传承，不断焕发新的生机。第四代传承人马树印多次到河南白马寺等地研修现代膏药熬制之法，开创了古今结合的先河；第五代传承人马新荣在困难时期坚守“精于珍稀药材，严于熬制之法”的制药理念，在行业中树立了良好口碑；第六代传人马绪斌建立了马明仁膏药制作技艺传习所，摒弃门户之见，广纳弟子，使这门古老技艺得以广泛传播。
在坚守古法的基础上，为满足产业化发展需求，马明仁膏药在太白山建立800余亩“太白七药”中草药种植基地，从源头确保药材的道地性。其制作工艺恪守古法，从雪浸炮制、麻油浸泡，到五枝搅拌、文火升华，再到滴水成珠、窖藏祛燥，数十道工序耗时90天精制，打造出麻油膏、筋络舒贴等多系列产品。其中，筋络舒贴还获得了国家发明专利，展现了传统技艺与现代科技的完美结合。
产业拓展：从一家药铺到千店连锁
2004年，马明仁膏药在浙江象山开设全国首家店铺，开启了产业化发展的新征程。同年11月，陕西省内第一家马明仁膏药铺也在古都西安正式营业。短短十几年间，马明仁膏药已在全国29个省市自治区建立了超过1500家分店，每天通过丰富的门店活动惠及数百万民众。产业化发展，不仅体现在门店数量的增长上，更体现在产品的拓展和创新上。针对现代骨关节疾病和其他健康问题的发展趋势，马明仁膏药开发出不同类型、规格、功效、用法的系列膏药，适应症从单一风湿骨病扩大到肠胃调理、失眠、高血压、眼部护理等，更加贴合现代社会需求。
文化赋能：从药品到文化符号
马明仁膏药的产业化之路，不仅仅是一条商业扩张之路，更是一条文化传承之路。2019年，陕西师范大学大型民族歌剧《太白雪》将马明仁膏药百年传承及其爱国故事搬上舞台，该剧入选第九届陕西省艺术节参评剧目名单。这意味着，马明仁膏药已从一个传统医药品牌，升华为一个文化符号。此外，通过建立马明仁膏药制作技艺传习所、开展非遗研学、举办公益活动等多种形式，马明仁膏药让古老的膏药文化走进现代生活，有效消除了公众对中医药的误解。这种文化赋能的过程，正是非遗“活态传承”的最佳诠释。
从一家传统药铺到千店连锁，从单一产品到系列开发，从医疗药品到文化符号，马明仁膏药的成功转型，探索出了一条传统非遗项目产业化发展的成功路径。更证实了只有将非遗保护融入时代发展，让传统技艺服务现代生活，通过市场化运作实现可持续发展，才能真正实现非遗的活态传承。
