北京同仁堂合力虎扑切入体育赛道释放产品力

男女混合趣味挑战，还有虎扑平台街球圈人气女神张月、茶丽带队!这样的PK赛你玩过吗?近日，北京顺义锦荟港上演了一场99男人节寻找持久王趣味挑战赛。北京同仁堂锁阳固精丸联合虎扑平台成功玩转体育营销。

2024可谓体育大年。除了巴黎奥运会，法网公开赛、澳网公开赛、足球欧洲杯、美洲杯等为体育爱好者带来一场场酣畅淋漓的视觉盛宴。体育赛事赞助、冠名、体育明星代言等营销手段频出。乘着体育破圈的东风，北京同仁堂与虎扑平台一起举办了一场不同于传统营销的99男人节活动，以高人气篮球女神张月、茶丽为挑战赛队长发起招募令，在线下来了场妙趣横生的趣味PK赛，不仅提升了体育爱好者现实参与感，还在线上虎扑平台全程直播增加网友临场感、提升互动，线上线下高浓度释放产品力。

如今，国内篮球、街球相关运动蓬勃发展，爱好者规模已超过4.8亿，且与时尚、街拍、交友等多个圈层具有强互通性。因此选择这一赛道将极容易与潜在受众建立情感连接并向其他圈层扩散。在99男人节这一为男性专属定制节日IP之下，围绕寻找持久王打造一系列体育PK趣味项目，融入北京同仁堂锁阳固精丸助力提升男人生活质量、改善男性性功能等属性就显得自然且易于接受。

活动现场，两位人气女神张月、茶丽带队组成男女混合队伍，分别挑战了投篮机、动感单车发电、单杠运动时长、摸高比拼等趣味竞赛。一项项关于硬核实力、准确度、灵敏度、持久力的挑战轮番上阵。PK之激烈，加上66须努力、99真男人等PK结果的话题性，直接击中体育爱好者这一精准人群的喜好，一次次将现场气氛拉高。

尤其在男女搭配进行平板支撑与壶铃挑战项目中，亲密的男女互动让PK张力与荷尔蒙浓度持续攀高。不少路人的好奇心和胜负欲被勾起，纷纷加入围观。另外，各项挑战品牌定制物料的强势露出，不仅加强了活动与产品内核的强关联，也直观提升了受众的品牌认同。

品牌营销事件切入某个赛道容易，但过往很多营销事件效果只在一时、缺乏延展性。能够全方位围绕精准赛道+精准话题+精准人群，强势释放北京同仁堂锁阳固精丸的产品力，并将99男人节这一品牌自创IP逐渐固化为品牌自有文化资产，为持续突破年轻化圈层，在更多场景下拓展潜在受众埋下伏笔。